Usamos la estrategia de marca como un trampolín para informar e inspirar cómo damos vida a la identidad visual y verbal. Los conocimientos extraídos de nuestra investigación y la idea de marca organizadora guían nuestra toma de decisiones a lo largo de esta etapa.
Hoy en día, las marcas deben ser dinámicas y adaptarse al mundo acelerado y en constante cambio en el que hacemos negocios. En resumen, la identidad de su marca debe trabajar más duro que nunca.
Usamos la estrategia de marca como un trampolín para informar e inspirar cómo damos vida a la identidad visual y verbal. Los conocimientos extraídos de nuestra investigación y la idea de marca organizadora guían nuestra toma de decisiones a lo largo de esta etapa.
Hoy en día, las marcas deben ser dinámicas y adaptarse al mundo acelerado y en constante cambio en el que hacemos negocios. En resumen, la identidad de su marca debe trabajar más duro que nunca.
Creamos sistemas de identidad receptivos que logran el equilibrio adecuado entre la necesidad de coherencia y el reconocimiento instantáneo, al mismo tiempo que tenemos la agilidad y la flexibilidad incorporadas para garantizar que puedan adaptarse y ser relevantes en situaciones específicas y de nicho.
La identidad central está formada por componentes consistentes y fijos que no cambian: los cimientos básicos del conjunto de herramientas de identidad visual. Estos suelen incluir el logotipo, los tipos de letra, la paleta de colores primarios, los estilos de imágenes, los sistemas de diseño y los diseños.
Todos estos componentes están cuidadosamente elaborados y diseñados para dar vida a la estrategia. Por ejemplo, el tipo de letra juega un papel importante en la construcción de la personalidad de la marca y se selecciona para tener las cualidades y rasgos de carácter correctos para representar la marca de la manera correcta. Si la empresa quiere ser audaz y dinámica, se selecciona un tipo de letra para ayudar a transmitir esta característica. Del mismo modo, los colores se seleccionan cuidadosamente para que se puedan adquirir, sean distintivos y, lo más importante, digan lo correcto de ti.
Por ejemplo, ¡el impacto de elegir el verde fluorescente sobre el verde de carreras puede decir mucho! El color también puede ser una forma de crear protagonismo y propiedad en un sector. Solo piense en cómo ciertas marcas se convierten en sinónimo de combinaciones de colores: EasyJet, Ferrari y Google. Y finalmente, las imágenes son todo un mundo de opciones por derecho propio. Tiene una gran cantidad de opciones para elegir: fotos, ilustraciones, gráficos, animaciones y luego puede agregar más opciones de metáforas conceptuales, de personas, de naturaleza muerta, abstractas, de reportaje y visuales, por nombrar varias.
Sobre la base de los componentes centrales, desarrollamos activos que, cuando se aplican, permiten que una marca siga siendo relevante en mercados cambiantes o cuando se comunica con diferentes audiencias. Por ejemplo, no usaría la misma ropa para una entrevista de trabajo que para una barbacoa, ¿verdad? Del mismo modo, no hablarías con tu jefe exactamente de la misma manera que lo haces con tus amigos más cercanos. Desarrollamos un conjunto de herramientas visuales y de mensajería que se adapta a las diversas necesidades y deseos de la audiencia identificados en la fase de estrategia, sin dejar de ser fiel a tu forma de ser.
Nuestro proceso generalmente sigue cuatro etapas de sprint, cada una de las cuales implica un período concentrado de desarrollo creativo seguido de revisión (tanto aquí en Redmoon como con tu equipo) y luego refinamiento.
En primer lugar, desarrollamos un resumen creativo y un pensamiento inicial para confirmar que todos estamos en la misma página y con el objetivo de lograr los mismos resultados.
El segundo sprint es la concepción y la ideación, donde presentamos un conjunto de direcciones creativas (territorios) para la identidad visual, demostradas a través de elementos clave de marketing y canales de comunicación. Estos pueden incluir elementos como tarjetas de presentación, páginas de sitios web indicativos, publicidad de marca y merchandising.
Luego, trabajamos en estrecha colaboración con tu equipo para incorporar sus comentarios de diseño y desarrollar aún más la ruta elegida. Luego, la ruta elegida se refina hasta el punto de cierre donde todas las partes están felices. Very Happy!
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